Компанія Cadillac – люксовий бренд концерну General Motors – має намір дистанціюватися від американського виробника, банкрутство якого минулого року негативно відобразилося на продажах автомобілів марки.
Як повідомляє Bloomberg, "Кадилак" вже почав видаляти емблему GM з вивісок ділерських центрів і машин, готувати власні маркетингові стратегії і рекламні кампанії, де не фігуруватиме назва батьківського концерну, а також змінив адреси електронної пошти з gm.com на cadillac.com. Представник Cadillac Нік Творк заявив, що таке рішення було ухвалено виключно через реструктуризацію GM.
Через падіння попиту на автомобілі минулого року і банкрутство GM продаж "Кадилаків" в США впав на 32 відсотки, а збільшення на 14 відсотків кількості куплених машин в 2010-му є найгіршим показником серед решти чотирьох брендів американського концерну. "Тепер офіційні особи з Cadillac говорять ділерам, що стратегія віддалення від General Motors спрямована на те, аби уникнути негативного впливу на імідж бренду банкрутства концерну", - заявив виданню Bloomberg Девід Батлер – генеральний менеджер одного з ділерських центрів "Кадилака" в Мічігані.
За словами Батлера, коли компанія Toyota заснувала в 1989 році марку Lexus, вона заборонила ділерам в якому б то не було вигляді згадувати при продажі люксових автомобілів назву батьківського бренду. "GM повинен зробити те ж саме. Я не думаю, що люди забудуть про те, що Cadillac – це продукція GM. Проте піти на подібний крок просто необхідно. Клієнти повинні купувати автомобілі Cadillac, а не GM", - додав Батлер.
Cadillac став першим брендом концерну, який вирішив дистанціюватися від батьківської компанії. Зараз, за словами представників GM, аналогічний крок намагаються зробити Chevrolet, Buick і GMC.
Американський концерн розраховує у нинішньому році збільшити продажі компанії Cadillac на 28 відсотків – до 140 тисяч машин за рік. Відзначимо, що за даними дослідницької компанії Autodata, востаннє позитивна динаміка продажів "Кадилака" спостерігалася п'ять років тому. Тоді продажі машин компанії зросли всього на три десятих відсотка.
Повернутися до списку публікацій →
